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图书馆四招推动数字出版
07/09/13 新闻来源:中国新闻出版报 阅读次数:5111 新闻作者:欧阳军钢

      9月9日是我国首届图书馆日,全方位开发图书馆的功能和潜力,以促进全民阅读、促进全民素质提高,也再次成为人们关注的话题。在当前这一信息时代,突飞猛进的数字出版技术给图书馆带来了哪些影响?图书馆又将给数字出版的发展起到哪些促进作用?
  数字出版技术使图书馆文献收集、整理、流通的程序简化,将工作重心转移到信息服务和馆藏信息资源的开发上。图书馆可以利用数字出版技术,结合本地区、本校读者需求特点,管理和利用数字资源为读者服务,还可以采用一些成熟的数字出版平台开发自己的特色资源。与此同时,图书馆可以为数字出版产业提供诸多便利。
新广告媒体培育市场
  出版数字出版物除了可以带动传统印刷出版物的销售之外,其本身的网络营销功能也潜存着巨大的商业价值。由于数字出版本身带有平面媒体的部分特征,同时又具有互联网特殊的功能,显然可以作为一种新型的广告媒体。在制作数字出版物时,将广告信息合理地安排到数字出版中,让读者在阅读免费数字出版的同时,接受到一定量的广告信息。
  数字出版广告可以拥有网络广告的所有优点,比如,可以准确地记录测量每本书下载的次数和下载者IP地址,同时比一般的网络广告具有更多的优势,如下载后可以通过各种阅读设备离线浏览。一本好书往往会得到读者的重复阅读,并可能在多人之间传播,这样,同样数量的点击明显会比普通的在线广告有更多的浏览数,读者对广告的印象自然也会加深。
  和数字出版专业网站及图书馆网站合作是比较有效的方式,因为,通常一个提供免费下载数字出版的网站都会比一般的企业网站或专业网站有更多的访问者。数字出版商寻找到面向图书馆B2B发展模式,逐渐打开市场通路,这并不意味着数字出版商与图书馆合作的终结。数字出版商应借数字图书馆之力来扩大数字出版的影响力,将个人用户吸引到电子图书的阅读上来,为B2C模式在将来的发展培养用户群。
促进建立反馈机制
  数字出版物属信息产品,从信息传播的角度来看,整个传播过程的完成以接受者的反馈为一个完整的循环单元。但目前我国的数字出版还没有建立自己的反馈机制。例如,图书评奖还不包括数字出版物;《中国电子出版》和《多媒体世界》这两份专业杂志有数字出版物的广告和宣传文章,却没有评论或批评。在某种程度上,我们可以说数字出版产业还不成熟,生产者和用户之间还没有建立有效的、值得信赖的反馈机制。
  今后,图书馆作为数字出版物的主要消费者,将对数字出版的品种和质量提出更高要求,促使出版商细分资源。一些掌握行业资源的出版巨头如高教出版社等纷纷推出行业的数字出版,并且卖了高价。数字出版行业目前还是买方市场,或者说是买卖双方的市场:劣质产品过剩,优质产品供不应求。用户的实际需求决定了市场的发展方向。在促进数字出版反馈机制建立的过程中,图书馆的作用不可低估。
统一电子书文件格式
  目前,电子图书还没有统一的文件格式,较常见的有PDF、OEB、LIT、CEB等。其中,PDF是欧美和我国港台地区数字出版的主流格式,OEB是一种开放式的数字出版格式,LIT是微软在数字出版中所采用的格式,CEB是北大方正的数字出版格式,也是国内较常用的一种格式。众多的格式对数字出版的规范和统一是不利的。
  格式不一的电子图书在数字图书馆里面临的第一个障碍就是要让用户必须安装若干个阅读器,这对文化传播和知识学习有害无益,对图书馆的收藏更是有很多弊端。文献共享是所有读者和文献服务机构的梦想。
      要做到文献真正共享,体现网络优势,电子图书格式标准化和阅读软件统一非常重要。图书馆为了读者的利益,肯定愿意只用一个完备的阅读系统就能阅读所有的馆藏文献。因此,统一阅读的软件,丰富阅读软件的功能是文献服务机构也是所有出版商为文献共享必须作出的努力。
阅读次数确定价格
  商业领域有一个通用法则——环节产生利润。在电子图书领域,图书从作者到读者所要经历的环节被压缩为“作者、编辑、排版、发行”四个环节。被削减了的那些环节不再有成本的投入和利润产生,电子图书的价格比纸版图书会便宜很多。但是因为环节利润的损失,整个图书行业的收益将受到冲击。另一方面,由于图书馆的被阅读次数更加容易统计,应该成为电子图书的主要定价依据之一。
                                                                                                              (本文作者为河北省三河市图书馆副馆长)

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